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SEKTOR FOKUS

MEDIEN&WERBUNG

Was sind die größten Herausforderungen der Branche?

Welche Faktoren beeinflussen die Unternehmensbewertung?

Was macht ein Unternehmen aus Investorensicht attraktiv?

In Europa hat Deutschland zusammen mit Großbritannien einen der höchsten Umsatzanteile im Bereich der Werbung. 2021 erreichte die Branche ein Marktvolumen von 46 Millionen Euro und machte damit 1,3 % des BIP aus. Rund 900.000 Menschen arbeiten hierzulande in der Medien- und Werbebranche, die jene Unternehmen umfasst, die mit der Erstellung, Produktion und Verbreitung von Medieninhalten für Informations- und Unterhaltungszwecke beschäftigt sind.

Aktuelle Entwicklungen

Medien & Werbung

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Welchen Zweck soll die Bewertung erfüllen?

Unternehmens-Bewertung für Medien & Werbesektor

Wie kaum eine andere Branche ist die Medien- und Werbebranche vom Wandel durch Digitalisierung geprägt. Unternehmen setzen zunehmend auf digitale Werbung, insbesondere Onlinewerbung. Dabei verblassen die Grenzen zwischen Technologieanbietern und Content-Produzenten immer mehr.

Digitale Modelle auf der Pole-Position.

Erfolgsquote

>90%

Abgeschlossene Transaktionen

300+

Jahre Erfahrung

2. Szenario Planung

Diskussion der Bewertungsergebnisse mit einem Zumera M&A-Berater, um die Ausgangslage für verschiedene Szenarien bestmöglich zu bewerten. Dazu gehört die Kontextualisierung durch weitere Kennzahlen, die Überprüfung der gesamten Wertschöpfungskette sowie die Definition von zyklischen, saisonalen & strukturellen Problemfeldern. Diese Überprüfung bildet die Grundlage für die konkrete Strategie am Ende.

Wir realisieren Ihr avisiertes Szenario im Bereich Medien & Werbung. Zumera verfügt über fundierte Fach- und Branchenkenntnisse und kann auf ein breites Netzwerk von Branchenexperten mit langjähriger Transaktionserfahrung zurückgreifen. So wissen wir, welche Strategien funktionieren und reichern diese mit Ihrem individuellen Market Sounding an, um Ihr gewünschtes Ergebnis zu erreichen.

„Der zunehmende Wunsch nach Full-Service-Anbietern hat zur Folge, dass viele Werbeagenturen ihr Dienstleistungsportfolio ausbauen – sowohl organisch als auch durch Zukäufe von Agenturen mit komplementären Produktpaletten.“

3. Realisierung

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Medien und Werbung 

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Allgemein

***Breaking News***  ZUMERA ist Prime-Sponsor von "Cycling Paradise" auf Sylt  -  

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Die Übernahme eines Zielunternehmens ist eine attraktive Option zur Förderung des eigenen Wachstums. Wir unterstützen unsere Kunden während des gesamten Prozesses - von der Auswahl des Zielunternehmens bis zum erfolgreichen Abschluss.  


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Eine attraktive Option zur Förderung des eigenen Wachstums.

Fundraising lebt vom Zugang zu einem weitreichenden internationalen Netzwerk. Wir vertreten unsere Kunden mit unseren Partnerunternehmen in Büros in über 30 Ländern weltweit bei der Suche nach Kapital.

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Wir beraten unsere Kunden während des gesamten Fusionsprozesses – von der Identifizierung der richtigen Lösung bis hin zur Bewältigung spezifischer Herausforderungen – und stellen sicher, dass sie ihre strategischen Ziele erreichen.

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Unser Portfolio

Die Finanzierung des Unternehmenswachstums mit neuen Kapitalquellen und die Optimierung bestehender Finanzierungsstrukturen sind zentrale Pfeiler der strategischen Entwicklung eines Unternehmens. Wir bieten unseren Kunden maßgeschneiderte Lösungen und große Umsetzungskompetenz, auch in komplexen Situationen. 

Fremdkapital-Beratung

Wir bieten unseren Klienten zielgerichtete Lösungen.

Die Begleitung eines Unternehmens in einer Krisensituation oder während eines Insolvenzverfahrens bedarf einer angepassten Herangehensweise. Wir bieten unseren Mandanten außerordentliche Geschwindigkeit und Diskretion, ohne dabei ihre unternehmerischen Ziele zu vernachlässigen.

Sondersituationen

Wir bieten außerordentliche Geschwindigkeit und Diskretion.

Distressed M&A

Financial Restructuring

Services 

Der Automobilsektor stellt das Kernstück der deutschen Wirtschaft dar. Kein anderer Sektor spielt eine solch entscheidende Rolle für Deutschlands Wohlstand, internationalen Erfolg und die Arbeitsplätze im Land. 

Ein stark verzweigtes und aus verschiedenen Industrien zusammengesetztes Wertschöpfungsgefüge knüpft die Automobilbranche an die Konjunkturlage an.

Zumera Trendzoom 

Die Automobilindustrie wird sich in Zukunft radikal wandeln, da immer mehr Technologiefirmen in den Markt einsteigen. Mit dem zunehmenden Einfluss von Software werden Datenaustausch und autonomes Fahren entscheidende Elemente der Mobilität sein.

Unabhängig davon bleibt die effiziente und qualitativ hochwertige Herstellung von Automobilen und Komponenten von großer Bedeutung.


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2020

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2021

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2022

Die Automobilindustrie erlebt eine der bedeutendsten und fesselndsten Zeiten in ihrer Geschichte. Technischer Fortschritt, vor allem was alternative Antriebstechnologien betrifft, erlaubt die Entwicklung neuer Geschäftsmodelle wie dem Ride-Sharing. 
Die prosperierende Sharing Economy sowie der leichte Zugang zu Kapital senken zudem die Eintrittsbarrieren in den Markt.

Automobilindustrie im Wandel der Zeit.

Die Automobilbranche befindet sich mitten im Wandel: Hersteller und Anbieter nutzen immer häufiger Automatisierungstechnologien, was zu einer tiefgreifenden Änderung der Wertschöpfungskette führt. Zukünftig liegt der Fokus nicht mehr nur auf dem Auto, sondern auf Mobilität insgesamt. 
Obwohl das Potenzial des Marktes groß ist, stehen viele Akteure der Branche unter Druck. Besonders die mittelständische Unternehmenslandschaft ist starken Konsolidierungszwängen ausgesetzt.

Unsere M&A-Perspektive

Automobilindustrie

Zumera verfügt über fundierte Fach- und Branchenkenntnisse und kann auf ein breites Netzwerk von Industrieexperten zurückgreifen, die langjährige Transaktionserfahrung gesammelt haben. 

Persönlichkeiten & Stimmen

Die Konsolidierung der Automobilindustrie in Deutschland schreitet voran. Mit der Erholung von der Corona-Pandemie bahnt sich ein Trend zur Größe und damit zu einer Übernahmewelle an.  

Konsolidierung

Die Bauwirtschaft ist ein klarer Wachstumsmarkt und ein entscheidender Wirtschaftsfaktor für Deutschland. Im Jahr 2021 trug die Branche mit 5,9 % zur Gesamtwirtschaft bei, während Unternehmen des Baugewerbes einen Umsatz von rund 192 Milliarden Euro erzielten. Der Sektor umfasst das Bauhauptgewerbe mit 75.000 sowie das Ausbaugewerbe mit insgesamt mit ca. 250.000 Unternehmen, die jährliche Wachstumsraten von 4,9 % aufweisen.

Zumera Trendzoom

Die Entwicklung innovativer Ansätze eröffnet eine größere Möglichkeit für die aktive Einbindung der Kunden in Planungsprozesse. Das steigende Umweltbewusstsein in unserer Gesellschaft wird sich im Baugewerbe widerspiegeln, z.B. durch die Wiederaufbereitung von Materialien in geschlossenen Systemen.
Darüber hinaus erhöht sich die Verwendung von Software-Lösungen, wie etwa neuartigen Simulations- und Berechnungsmethoden, stetig.

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In Deutschland erfreut sich das Bauwesen einer rasanten Entwicklung. Eine wachsende Bevölkerung, Veränderungen in der demografischen Struktur und eine positive Wirtschaftslage bewirken eine hohe Nachfrage nach Wohnraum. Zudem gewinnen Wohnformen wie Mehrgenerationenhäuser, Mikroapartments und Fertighäuser immer mehr an Beliebtheit.

Wachstumsmarkt mit Raum für digitale Innovation.

Der wachsende Einsatz digitaler Technologien beeinflusst die Bauindustrie in immer größerem Maße. Es wird erwartet, dass Machine-Learning, künstliche Intelligenz und 3D-Druck die Effizienz erhöhen und die Baukosten senken. 

Gleichzeitig bleibt die Herausforderung des Fachkräftemangels für die Branche bestehen. Daher ist das Wachstum der gesamten Industrie stark an die Beschäftigungslage in Firmen gebunden. Dies erhöht den Druck zur Konsolidierung vor allem für kleine und mittlere Unternehmen.

Unsere M&A-Perspektive 

Bau & Infrastuktur

BIM hat das Ziel, die Kollaboration zwischen den verschiedenen Parteien in einem Bauprojekt zu digitalisieren. Der Einsatz erhöht Transparenz und Plangenauigkeit des Prozesses.  

Building Information Modelling (BIM)

Deutschland ist Europas größter Bildungs- und Ausbildungsmarkt. Die jährlichen Ausgaben in Deutschland belaufen sich auf ca. 220 Milliarden Euro. Dabei gewinnt insbesondere der erweiterte Bereich, welcher vor allem von privatwirtschaftlichen Akteuren geprägt ist, in zunehmendem Maße an Bedeutung. Hier bestehen mehr Entscheidungsfreiheiten als im Kernbereich der Bildung, wodurch neue Geschäftsmodelle wie das E-Learning großes Potenzial aufweisen. 

Zukunftstrends

Transnationale Bildung (TNB) ist ein globaler Trend, der auf dem Hochschulmarkt zunehmend an Bedeutung gewinnt. Immer mehr Bildungseinrichtungen führen ihre akademischen Programme in Kooperation mit Zweigstellen oder Franchising-Vereinbarungen in verschiedenen Ländern durch. 

Neben TNB bietet Educational Technology (EdTech) das mitunter größte Wachstumspotenzial im Bildungsmarkt. Europäische Edtech-VC-Finanzierung hat sich im Jahr 2021 auf USD 2,5 Mrd. verdreifacht und stieg gegenüber 2020 um 218 %, verglichen mit 34 % Wachstum der weltweiten Edtech-VC Ausgaben auf USD 20,1 Mrd.


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Der Bildungsmarkt ist ein globaler Wachstumsmarkt. Bevölkerungswachstum, demografischer Wandel und nicht zuletzt die Covid-19-Pandemie sind die Treiber der zunehmenden Nachfrage nach digitalen Bildungs- und Lernlösungen. Der Anteil der jungen Erwachsenen mit Hochschulbildung ist in den OECD-Mitgliedsländern zwischen 2008 und 2018 von 35 % auf 44 % gestiegen und reflektiert damit die gestiegene globale Nachfrage nach qualifizierten Arbeitskräften.

E-Learning als Wachstumstreiber

Der Bildungs- und Ausbildungsmarkt ist ein Wachstumsmarkt mit großem Potenzial, insbesondere im digitalen Umfeld. Die Covid-19-Pandemie verstärkte die Nachfrage nach digitalen Lern- und Bildungsmöglichkeiten nachhaltig. 

Auch Cloud-Technologien und künstliche Intelligenz werden den Bildungsmarkt beeinflussen. Globale Technologieunternehmen treten vermehrt in den Markt ein und lösen eine Konsolidierungswelle aus.  



Unsere Sicht

Bildungsleistungen

Die Nachfrage nach privaten Bildungs- und Weiterbildungsmöglichkeiten steigt kontinuierlich an. Der Markt birgt großes Potenzial, vor allem im Bereich E-Learning.  

Private Bildungsanbieter

Die chemische Industrie entfaltet mit rund 460.000 direkt und über 500.000. indirekt Beschäftigten ihre Wirkmacht auf den Industriestandort Deutschland. 

Es ist zu erwarten, dass kaum technologische Revolutionen stattfinden werden, die die Produktion als Ganzes beeinträchtigen. Daher werden sich Unternehmen in Zukunft als Teil eines intelligenten Ökosystems definieren, das durch die Zusammenarbeit verschiedener Industrien ermöglicht wird. 

Größe, Skaleneffekte und Optimierungen der Produktivität und Kosten werden weiterhin wesentliche Faktoren für den Erfolg sein.

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Es kommt zu einer weltweiten Veränderung der Nachfrage und der Wertschöpfungsketten in der chemischen Industrie. Während die Lebenszyklen von chemischen Produkten immer kürzer werden, fordert die Gesellschaft mehr Energie- und Ressourceneffizienz. 

Aktuelle Entwicklungen 

Ein Sektor im strukturellen Umschwung.

Der Chemie-Markt erlebt eine große Veränderung, da Hersteller in rohstoffreichen sowie Schwellenländern ihre Fähigkeiten ausbauen und sich auf den Bereich Spezialchemie konzentrieren, der vorher von deutschen Exporten bedient wurde. 

Neue Ziele und Nachfrageverhalten beeinflussen das Konsumverhalten, was eine Konzentrationswelle im Mittelstand verursacht.

Chemikalien & Kunststoffe

Lineare Lieferketten entwickeln sich zu vielschichtigen ökonomischen Netzwerken, in denen das Recycling von Materialien und Molekülen zunehmend an Bedeutung gewinnt. 

Zirkuläres Wirtschaften

Deutschland ist seit Jahrzehnten ein internationaler Pionier, wenn es um den Einsatz von erneuerbaren Energien und umweltfreundlichen Technologien geht. Die Energiewende ist nach wie vor ein essenzieller Bestandteil des deutschen Energiemarktes, mit dem ambitionierten Ziel, die CO₂-Emissionen bis 2050 um 80 % zu senken und den Anteil erneuerbarer Energien am Gesamtenergieverbrauch auf 60 % zu erhöhen. Zu Anfang 2021 waren in Deutschlands Energie- und Wasserversorgung knapp 260.000 Personen tätig.

Die Energieversorgung der Zukunft basiert auf grüner, digitaler und vernetzter Technologie. Stimulierende Konjunkturprogramme, die eine Folge der Coronapandemie darstellen, beschleunigen das Wachstum der Energieversorgung und tragen zu einer effizienteren Energieerzeugung bei. Blockchain-Technologien unterstützen diesen Trend. In Wien ermöglicht ein Start-up bereits Nachbarn, den Bedarf an Strom auszutauschen. In Zukunft wird dieses Modell voll automatisiert sein.  


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Die Liberalisierung und Deregulierung des Energiesektors werden durch die digitale Transformation ergänzt, die ein integraler Bestandteil der Energiewende ist. Die Energiewirtschaft widmet sich intensiv der Verwaltung großer Datenmengen, die durch den Netzbetrieb, die Stromeinspeisung und die intelligente Verbrauchsmessung entstehen.

Energieeffizienz als Non plus ultra. 

Die konventionellen Geschäftsmethoden der Energiewirtschaft, wie das Produzieren, Transportieren und Verkaufen von Strom, sind an ihren Kapazitätsgrenzen angekommen. Aufgrund der technologischen, ökonomischen und politischen Megatrends gibt es neue Möglichkeiten für die Energiebranche. 

Es muss nun die richtigen Felder erkannt und strategisch entwickelt werden, um alle Potenziale auszunutzen und die Energiewende erfolgreich abzuschließen.


Unsere M&A Perspektive

Energie & Umwelt

Digitale, intelligente Systeme, die Stromflüsse im Gebäude, der Produktion in PV-Anlagen auf dem Dach und der Ladung von e-Autos in der Garage kontinuierlich überwachen, um Autarkie zu schaffen.

Energieautarkie

Die Gesundheitswirtschaft ist eine der größten Sektoren der deutschen Wirtschaft und trägt durch ihre Kreativität und ihre hohe Beschäftigungsquote erheblich zum Wachstum bei. Sie besteht aus drei Teilbereichen: die medizinische Versorgung, die industrielle Gesundheitswirtschaft und andere Teilbereiche. Etwa 5,8 Millionen Menschen sind in diesem Bereich beschäftigt, die rund 17 % aller Arbeitnehmer in Deutschland ausmachen.

Der medizinische Fortschritt schafft moderne Behandlungsmethoden, die es ermöglichen, neue Medikamente und personalisierte Therapien bereitzustellen. Diese können jedoch mit höheren Kosten und einer längeren Genehmigungszeit verbunden sein. 

Zusätzlich kommt es zu einer Veränderung des Krankheitsbildes in der Bevölkerung, die allgemein anfälliger für chronische Krankheiten sowie psychische Störungen wird. Dies hat zur Folge, dass die Nachfrage nach anspruchsvollen und kostspieligen Therapien über längere Zeiträume steigen wird.


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Gesundheit ist zu einem allgegenwärtigen Thema geworden und zu einem Trend, der sich rasant entwickelt. Ein gestiegener Anteil alter Menschen und ein größeres Gesundheitsbewusstsein sorgen für ein Wachstum der Branche. Durch die Covid-19-Pandemie stieg die Nachfrage nach Gesundheitsprodukten erheblich an, was ebenfalls zu einem Anstieg bei den PE-Aktivitäten und Bewertungen führte.

Fragmentiert, aber sattelfest

Der Gesundheitssektor ist klar im kommen. Eine immer älter werdende Bevölkerung und ein erhöhtes Gesundheitsbewusstsein sind entscheidende Faktoren, die das Wachstum weiter vorantreiben. 

Durch den technologischen Fortschritt können neue Medikamente und Therapiemethoden entwickelt werden. Problematisch bleibt der allgegenwärtig spürbare Mangel an Experten, insbesondere in den Pflegeberufen. Allgemein beobachten wir einen Trend zur Größe, der zu einer Konsolidierung des zersplitterten Marktes führen wird. 


Gesundheitswesen

Die Anzahl der privaten Gesundheitsanbieter nimmt zu, während die Zahl der Krankenhäuser insgesamt abnimmt. Es entstehen größere Anbieter, die Skalenvorteile nutzen. 

Privatisierung und Konsolidierung

Der Immobilienmarkt mit den Segmenten Vermittlung, Verwaltung, Handel und Vermietung ist einer der stärksten Wirtschaftszweige in Deutschland und erzielte im Jahr 2021 eine Umsatzsumme von 346 Milliarden Euro. 

Das Bewusstsein für nachhaltige Themen hat einen starken Einfluss auf die Real Estate Branche in Deutschland, was sich in der Zunahme an „Green Buildings“ zeigt. Im Jahr 2021 wurden 26 % der Einzeltransaktionen in Gebäuden zertifiziert, die nach Nachhaltigkeitsstandards entwickelt und betrieben werden. Institutionen wie DGNB, LEED oder BREEAM stellen die wichtigsten Zertifikate aus, und die Investitionen in grüne Gewerbeimmobilien sind in den letzten Jahren stark gestiegen. Der Trend zu grünem Real Estate und die Fortschritte in der digitalen Transformation und Produktinnovation werden sich voraussichtlich fortsetzen. 

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Laut einer PwC-Studie (2021) profitiert der Immobiliensektor von einem stetigen Wachstum, was Investoren generell hoffnungsvoll stimmt. Dennoch ist die langfristige Perspektive mit zahlreichen Unsicherheiten verbunden. Hier dominieren Schlagwörter wie digitale Transformation, Kunden- und Produktinnovationen sowie Property Technology den Diskurs. 

Real Estate Markt macht Boden gut.

Insgesamt erweist sich die Immobilienbranche als sehr vielversprechend. Neue Tendenzen wie nachhaltiges Bauen, Immobilien-Technologien und deren Digitalisierung machen die Branche aus und stellen die Grundlage für einen dauerhaften Wandel im gesamten Sektor dar. Der Ruf nach mehr Innovation in Geschäftsmodellen verstärkt den Konsolidierungsdruck auf dem Markt.


Immobilienwirtschaft

PropTech ist eine essenzielle Antriebskraft der Real Estate Digitaltransformation. Ihr Ziel ist es durch Soft- und Hardwarelösungen den kompletten Immobilienlebenszyklus abzudecken um Abläufe sowie Geschäftsmodelle zu optimieren und effizienter zu gestalten. Innovation und Effizienz soll somit die Branche revolutionieren.

Property Technology

Als eine der führenden Wirtschaftsnationen im Herzen Europas bietet Deutschland ein erstklassiges Logistikzentrum mit wegweisender Infrastruktur und modernsten Logistikdienstleistungen. Unternehmen haben hier die Chance, eine bequeme europaweite Verteilung ihrer Waren durchzuführen und einfachen Zugang zu den 447 Millionen Konsumenten in der EU zu erlangen. Laut World Bank wurde Deutschland im Global Logistics Performance Index auf Platz eins gewertet.

Der Einsatz innovativer Technologien zur Optimierung von Lieferketten wird immer wichtiger. Durch das Internet der Dinge (IoT) kann jedes Objekt über das Netzwerk mit einem anderen verbunden werden und den Datenaustausch ermöglichen. 

Die digitale Vernetzung der Lieferkette macht Spediteure durch die tiefe Integration in die Lieferketten der Kunden zunehmend zu strategischen Partnern. Dadurch eröffnen sich neue Geschäftsfelder und Kostenvorteile.


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Deutschlands herausragendes Logistiknetzwerk wird kontinuierlich erweitert und erhält bedeutende finanzielle Investitionen. Der Schwerpunkt liegt dabei insbesondere auf dem Bahnverkehr für Güter- und Personentransporte. Kürzlich wurde das bisher größte Investitionsprojekt mit einem Volumen von über 86 Milliarden Euro zur Sanierung und Modernisierung des Bahnnetzes beschlossen.

Neue Technologien. Neues Wachstum. 

In Bezug auf die Infrastrukturqualität und Technologie für Logistik befindet sich Deutschland an der Spitze. Die Logistikbranche ist ein wachsendes Geschäftsfeld, wobei die digitale Vernetzung von Lieferkettensystemen im Vordergrund steht. Durch die Kombination erfolgreicher bestehender Technologien und neuartiger Prozesse entstehen neue Geschäftsmöglichkeiten und Angebote für Dienstleistungen.


Logistik

Künstliche Intelligenz birgt entscheidende Potenziale für die Logistikbranche wie Effizienzsteigerungen durch verringerte Ausfallzeiten und erhöhte Plangenauigkeit.

Künstliche Intelligenz & autonome Logistik

Deutschland gehört zu den Top 3 der größten Hersteller von Maschinen. Der Sektor Maschinen- und Anlagenbau ist eine führende Kraft in den Bereichen Export und Innovation. Die stark mittelständisch geprägte Industrie verantwortet die Produktion komplexer Güter für die Wirtschaft und die Erzeugung technologisch anspruchsvoller Vorprodukte

Industrie 4.0 hat einen starken Einfluss auf Struktur und Fortschritt des Maschinen- und Anlagenbaus. Die Nachfrage nach Softwarekompetenz nimmt weiter zu, da softwarebasierte Services bereits integrale Bestandteile bestehender Geschäftsmodelle sind. Auch neue Werkstoffe erlauben komplett neue Ansätze für Produkte und Produktionsprozesse. Materialien wie Laserkristalle oder anpassbare Kunststoffe werden schnell entwickelt und auf den Markt gebracht.

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In den jüngsten Jahren hat sich der Maschinen- und Anlagenbau den Herausforderungen der Digitalisierung gestellt. Durch die Implementierung digitaler Produktionsprozesse bieten sich den Industrieunternehmen erfolgversprechende Perspektiven im Rahmen der Smart Factory und der vierten industriellen Revolution.

Der Motor der deutschen Wirtschaft.

Der Maschinen- und Anlagenbau ist ein Beispiel für die breite Leistungsfähigkeit der deutschen Industrie und zählt zu den innovativsten Branchen. Die Entwicklung von Industrie 4.0 bietet Potenzial zur Optimierung entlang der gesamten Wertschöpfungskette. In Zukunft werden neue Märkte entstehen und Faktoren wie Digitalisierung, Klimaschutz und Mobilität den Umsatz bestimmen.

Maschinenbau & Industrieprodukte

Unter digitalen Zwillingen versteht man die digitale Darstellung von physischen Objekten und Systemen, mit der Prozesse optimiert und verknüpft, die Produktion verbessert und Ausfallraten minimiert werden können.

Digitale Zwillinge

In Europa hat Deutschland zusammen mit Großbritannien einen der höchsten Umsatzanteile im Bereich der Werbung. 2021 erreichte die Branche ein Marktvolumen von 46 Mrd. Euro und machte damit 1,3 % des BIP aus. Rund 900.000 Menschen arbeiten hierzulande in der Medien- und Werbebranche, die jene Unternehmen umfasst, die mit der Erstellung, Produktion und Verbreitung von Medieninhalten für Informations- und Unterhaltungszwecke beschäftigt sind. 


Zukünftige Trends in der Medien- und Werbebranche stehen ganz im Zeichen der fortgesetzten Digitalisierung. Digitale Medien spielen eine zunehmend wichtige Rolle – bereits im Jahr 2020 nahmen Meta (ehemals Facebook) und Google zusammen ein Drittel des weltweiten Werbemarkts ein. Wir befinden uns außerdem in einer Zeit nach Cookies. Gezieltes Marketing, wie wir es heute kennen, wird nicht mehr möglich sein. Daher wird die Bedeutung von First-Party-Daten und ID-Allianzen enorm steigen.

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Wie kaum eine andere Branche ist die Medien- und Werbebranche vom Wandel durch Digitalisierung geprägt. Unternehmen setzen zunehmend auf digitale Werbung, insbesondere Onlinewerbung. Dabei verblassen die Grenzen zwischen Technologieanbietern und Content-Produzenten immer mehr. 

Digitale Modelle  auf der Pole-Position. 

Der Trend hin zu noch mehr Digitalisierung hat enorme Auswirkungen auf den Sektor. Dieser vorherrschende Trend hatte bereits vor der Corona-Pandemie ein deutliches Wachstum verzeichnet, das durch die Krise noch weiter verstärkt wurde. Die Zukunft der Branche wird maßgeblich von digitalen Fähigkeiten bestimmt, insbesondere im Hinblick auf mobile Geräte, die ein enormes Wachstumspotenzial aufweisen. Daher sind digitale Kompetenzen für die Entwicklung von Unternehmen in dieser Branche unverzichtbar.


Die Core Web Vitals sind neue Google-Metriken, um die User Experience bzw. Nutzerfreundlichkeit von mobilen, aber auch Desktop-Ansichten einer Webseite zu bewerten.

Core Web Vitals

Die Nahrungsmittel- und Genussmittelbranche ist eine bedeutende Industrie in Deutschland, die maßgeblich zur Entwicklung des Sektors auf globaler Ebene beiträgt. In den rund 6.200 vorrangig mittelständischen Unternehmen, finden aktuell ca. 640.000 Mitarbeiter ihr Auskommen.  

Investoren achten bei Investitionen in die Nahrungsmittel- und Genussmittelbranche insbesondere auf einen effizienten Produktionsprozess sowie innovative und lukrative Produkte. Ein höheres Gesundheitsbewusstsein in der Bevölkerung führt zu einem Wachstum des Marktes für alternative Fleisch- und Milchprodukte. Unternehmen bereiten stehen in den Startlöchern, um zellbasierte Produktion von Fleisch-, Fisch- und Milchprodukten an den Mann zu bringen. Des Weiteren gewinnt die Nachhaltigkeit und Regionalität weiter an Bedeutung.



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Veränderungen im Verbraucherverhalten werden von einer Reihe gesellschaftlicher Trends beeinflusst. Eine zunehmend alternde Bevölkerung sowie ein gesteigertes Gesundheitsbewusstsein werden dazu führen, dass sich die Nachfrage nach Gesundheits- und Wellnessprodukten sowie funktionellen Lebensmitteln erhöht.

Pflanzliche Alternativprodukte liegen im Trend.

Der deutsche Markt für Nahrungs- und Genussmittel ist von Veränderungen im Konsumverhalten beeinflusst. Der Trend zu Nachhaltigkeit hat direkte Auswirkungen auf die Branche. Pflanzliche Alternativprodukte werden immer populärer, was zu einem steigenden Konsolidierungsdruck auf dem fragmentierten deutschen Markt führt.

Nahrungs- und Genussmittel

Unternehmen planen den Übergang von der traditionellen Tierhaltung zu einem nachhaltigeren Modell anhand der Produktion tierischer Produkte aus Zellkulturen.

Alternative Fleisch-, Fisch- und Milchprodukte

Die Reise- und Unterhaltungsindustrie in Deutschland bietet enormes Marktpotenzial. Durch den Trend zum Reisen als Lebenseinstellung und die Beliebtheit Deutschlands als Urlaubsziel erhöhen sich die Chancen für die deutsche Reise- und Freizeitbranche. Digitale Geschäftsmodelle erlauben zudem einen einfachen Zugang zu neuen Kunden und innovativen Produkten.

Die Nachfrage nach lokalen und naturverbundenen Reiserouten wächst stetig und wird in Zukunft eine größere Rolle in der Touristikindustrie spielen. Die Coronakrise und der Trend zu Nachhaltigkeit haben eine deutliche Zunahme der Anfragen nach ortsansässigen Urlaubsmöglichkeiten verursacht. Die Verwendung von Virtual- und Augmented-Reality-Technologien in der Freizeitbranche wird eine noch größere Bedeutung gewinnen. Die Auswirkungen der Pandemie haben das Potenzial virtueller Aktivitäten deutlich aufgezeigt, wie z.B. das Erleben von Konzerten und Museumsbesuchen in einer virtuellen Umgebung, was neue Geschäftsmöglichkeiten eröffnet.


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Die Corona-Pandemie hat die Reise- und Unterhaltungsbranche enorm hart getroffen und zog weltweit einen starken Rückgang des Reisevolumens nach sich, der den kompletten Sektor lange Zeit im Krisenmodus zurückließ. 

SEKTOR FOKUSMEDIEN&WERBUNG